“线上“夜游”增长迅速 夜游成旅游花费升级新利器”

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各大旅游网站夜游产品订单数量迅速增加，旅游游轮、主题灯会等活动成为热点

晚上旅行升级新利器

8月8日，游客在西安曲江大唐不夜城观看了音乐公演。 总公司记者刘潇摄影

最近，在各地相继致力于创造“夜晚经济”的大背景下，受顾客欢迎的“夜晚旅行”迎来了新的爆发点。 据记者调查，各大旅游网站上标有“夜游”的产品订单数量迅速增加，观光游轮、主题灯会等活动备受瞩目，夜间公演、夜游博物馆等文化产品也受到更多青睐。 而且，旅游公司纷纷增加夜游产品的多元化供给，在夜游经济的背后已经形成了完善的产业链。

夜游市场的人气越来越高，也带动了当地文化、饮食、购物等方面的费用，成为拉动地方经济快速发展的新增长点。

盛夏特别热了夜晚的旅行活动

夜幕降临，华灯初上，船浮江面上欣赏两岸灯光，或者在夜游古城的老街上听曲子，喝茶，品尝夜市小摊美食……近两年来，夜游从小进入了大众的视野。

根据中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》，接受调查的游客中，有夜间旅游体验的为92.4%，晚上18点到22点为“黄金4小时”。

记者在sheetrip app上搜索发现，“夜游”的关键词下有上千个相同的产品，包括跟团、自由行、一日游、景点门票、主题游等。 入夏后，高温带着夜晚的旅游经济，大量的夜晚游乐设施受到顾客的欢迎。

“我们看了灯光表演。 印象最深的是《山海经》的公演，影像故事和自然园林结合，是一次很棒的光影之旅。 ”。 8月10日，来自哈尔滨的王先生告诉记者，他利用暑假假期带孩子去北京旅行，并在夜间参观了2019年北京世界园会。

记者了解到，“夜游世园”已成为2019年参观北京世园会的众多游客的首选。 “花开蝶舞”的姐姐汭剧场、山水林田湖光影秀、“世园消夏音乐美食节”……众多“打卡”备受欢迎，成为游客夜间游园的新选择。

最近，北京、天津、上海、成都等多个地方集中出台了促进夜间经济的快速发展方案。 其中，夜间旅游项目的快速发展，可以比较有效地拉动购物、电影、文化、餐饮等多个行业的延长费用，是亟待开发的蓝海。 在这种背景下，许多省市看到夜间旅游经济的快速发展，纷纷启动了夜间旅游项目。

以北京为例，除了北京世界园会的夜间灯光和表演外，北京欢乐谷还推出了此前的“日观演夜赏灯”系列活动，古北水町制作的“灯笼夜游司马台长城”活动，成为其特色项目之一。

根据sheetrip的数据，今年暑假晚上旅游城市排名中，上海、重庆、厦门、三亚、丽江、北京、成都等地名列前茅。 根据中国旅游研究院的数据，81%的受访公司希望扩大夜间旅游市场的投资，满足游客多元化的诉求，也开拓景区掘金的新平台。

一位业内专家表示，快速发展夜间旅游经济，使以前流传的旅游资源有了新的活力，创造了新的旅游吸引力物、新文化旅游产品，延长了游客的旅游时间，提高了游客的时间利用率，进一步刺激了游客的旅游体验度。

文化能扩张夜游空之间

上海浦江游轮、广州珠江夜游等观光游轮是大家都知道之前传入夜游项目的事。 杭州《印象西湖》、西安《长恨歌》、香格里拉《邂逅香格里拉》等夜间大型文化公演备受欢迎。 成都宽窄巷子、西安回民街、武汉户部巷等美食夜市保持着吃货的客流量。 重庆的洪崖洞、乌镇、上海的新天地等地成为了“网红”夜景的卡点。

数据显示，从包括夜游项目在内的旅游产品预订数来看，最受欢迎的是乘坐游轮夜游，剧场和公演也是夜游最具特色的体验之一，美食和文化相关线路吸引了众多年轻游客。

值得注意的是，文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分。

“听了景泰蓝的话，从大师那里学到了一点蓝色。 ”。 据北京市民唐介绍，北京的老字号北京珐琅工厂日前举办了自1956年建厂以来的首次“夜场”参观。 他很兴奋下班后来到北京琳琅工厂了解景泰蓝的历史和作品。

今年7月，北京市发布了13项关于“夜晚之都”的措施，鼓励有条件的博物馆、美术馆延长开放时间，在重要时段，由以前流传到节日开放了夜晚的文化、旅游活动。 受此影响，国家博物馆从7月28日开始开放夜场。

从8月开始，包括中共三大会址纪念馆、广州农讲所旧址、广州起义纪念馆、广州博物馆在内的广州11家博物馆(纪念馆)实行了夜间开放，创造了文案丰富、形式罕见的“博物馆之夜”。 此外，广州6条晚间旅游精品线路也同时上线，涵盖众多特色文化主题。

在中国旅游研究院《夜间旅游市场数据报告2019》中，以80后、90后为主体的年轻一代是目前夜间旅游消费的主力军，分别占40.0%、19.8%，引领着夜间旅游的风潮。 全天候书店、话剧、院线电影等吸引着众多青年游客，深厚的文化体验已经成为多元夜游场景费用的重要组成部分。

有业内人士认为，文化允许夜间旅游线路，让游客有机会全面感知和体验当地文化和生活习惯，将文化和旅游资源的配置从空之间发展到时间的扩展。 凭借独具特色的文化文案才能，晚间旅游经济有望获得更多增收增效。

留下客人，定性地处理困难的问题

“尽管人们期待着近万亿元的市场的形成，但国内夜间旅游的快速发展还处于开始阶段，从产品到服务，质量都面临着强烈的要求。 ”专家表示，灯光表演、夜间演出、夜市等几乎成为各城市旅游夜经济的“标配”。 许多地方业态有明显相似之处，景区、主题公园销售的宵夜小吃、纪念品也大同小异，容易造成回头客流失。

在各大旅游平台的评论区，记者也有不少顾客吐槽，看了大部分体验项目，晚上的旅行费用比一天的旅行要高得多。 一些主办单位因天气原因临时取消活动，备案未能到位，引起游客不满。

业内专家分析，当期市场缺乏目的地城市综合夜晚旅游产品的构建，同时夜晚旅游产品依然单一，开发深度不足。 夜间旅游的产品供应需要更加多样化和本土化，防止大而全面的快速发展趋势，出现“千城一面”“千店一面”。 “丰富夜晚的旅游产品是处理‘留客难’的关键。 ”。 要在各地发掘特色文化，建设符合城市定位和气质、强调城市调性的夜间旅游产品，增强城市企业品牌效益。

关于如何使用夜游产品吸引越来越多的游客，许多专家提出了建议，应该研究夜游的主要群体，并与主力军进行对比开发产品，以满足游客的诉求。 并且要从多方位提高游客的参与度，增加体验感，真正形成完整的夜游经济闭环。 “夜间旅行是一个系统工程，需要完整的政策环境。 地方政府和景区在快速发展夜间旅游时要进行系统规划、科学布局、差异化建设、阶段性推进。 ”。

杨冉

(责任:叶鼈甲)