“海尔：在国际市场叫响“中国企业品牌””

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海尔打造了世界级的智慧家庭生态企业品牌，不仅在海外迅速开花，还得到了国际权威排行榜的认同。

2019年ces展的海尔“北美版”智能家居

中国企业品牌在国际市场上的竞争力到底如何？

最近，周刊社、展望智库发表的《中国公司品牌全球化快速发展报告》(以下简称《报告》)指出，中国公司全球化的进程与其企业品牌全球化的进程不一致，中国企业品牌在全球市场上影响巨大，

海尔就是一个明显的例子。 在全球化布局上，海尔致力于比较不同的国家和地区，以实现本土化。 年，海尔入选世界企业品牌实验室( world brand lab )独家打造的“世界企业品牌500强”，在世界市场的热度水平已经超过了国际目标企业品牌中的松下、三菱、西门子、lg，

随着物联网时代的到来，智慧家庭生态企业品牌成为海尔在世界舞台上的另一个标签。 日前，海尔以163亿美元的企业品牌价值进入2019年brandz全球最有价值企业品牌排行榜，成为brandz史上首个也是唯一一个进入百强的互联网生态企业品牌，“海尔智家”的智慧家庭战术得到全球认可。

在全球化的新时代，海尔成为了中国企业品牌全球化的缩影。

打造世界级智能家居生态企业品牌

随着国家政策的鼓励和“一带一路”的建设，中国企业再次迎来了“走出去”的热潮。 公司出海一看，许多公司仍以出口创汇为主。 并率先布局“智家云”海尔，依托打造最先进的互联网智慧家庭生态，为客户提供“5+7+n”全场景智慧配套处理方案，从网络、场景到生态，世界级智慧家庭生态企业布拉

海尔的智能家居依托7大企业品牌的全球布局，以不同的方式向全球顾客展示了生态企业品牌的新形象: ge appliances为北美人打造的多件智能厨房夹克，fisher paykel制作， aqua的智能“社区清洗”、candy的互联家电等，宣告了“海尔系”家庭的智能生态企业。 不仅如此，海尔还在印度、英国、巴基斯坦、泰国相继开设智能家居体验店，展现出海尔智能家居在全球的落地能力。

回到家，只要对音响说“我回来了”，海尔的智能家居就会进入回家模式。 灯光点亮，背景音乐响起，空调自动打开，调节到合适温度，冰箱开始推荐晚餐的菜谱……这样聪明的生活场景走进了全世界的客户家中。

得益于智慧家庭战术突出的商业价值，7月22日，“海尔智家”再次进入“财富”世界500强，比去年大幅上升至第51位。

海尔打造了世界级的智慧家庭生态企业品牌，不仅在海外迅速开花，而且得到了国际权威排行榜的认同。

商标+专利=核心竞争力

商标和专利是衡量企业品牌竞争力的核心实力。 作为家电设备头部公司的海尔，在这两方面具有绝对的特征。

《报告》指出，海尔选择“自主研发、海外品牌开发”的道路，根据自身的技术特点，高度重视专利和商标的作用，积极参与国际标准的制定和修改，实现了从产品到领域话语权的争夺。 并在国外建立了设计、制造、营销“三位一体”的本地化模式，进一步反映了技术创新，形成了智慧家庭生态的大平台。

以专利为例，目前在海外专利数量领域居首位。 海尔依靠遍布全球的“10+n”研发系统，快速实现研发创新，其原创科技已被领域模仿151次，全空间的保鲜冰箱、双胎洗衣机、无压缩机酒柜、自清洗/ / 海尔目前已成为参与国际标准、中国国家标准、领域标准最多的家电公司。

截至目前，海尔全球专利数量超过3.8万项，其中发明超过2.3万项，发明占60.5%。 海外专利9000多项，涵盖25个国家和地区，发明专利占有率、海外专利数量、pct (专利合作条约)申请量均居领域首位。 海尔累计提出国际标准制修订建议90项，参与制定56项，累计主导发布172项国家领域标准，鼎家电企业广告主导制定标准数量“最大”，成为唯一进入国际电工委员会( iec )管理决策层的快速发展中国家公司。

海尔的全球市场热度水平超过了国际一流企业品牌

《报告》指出，近年来，中国企业品牌和国际目标企业品牌在全球市场的热度差距明显缩小。 这是因为中国企业品牌在移动网络、物联网等新技术变革的浪潮下，成功缩小了与国际一流企业品牌在全球市场影响的巨大差距。

以海外知名度为例，在家电企业品牌中，海尔从一开始就选择了打造海外品牌的道路。 消息传来，仅2019年，海尔就在印度建设的第二工业园区同奈—aqua洗衣机越南滚筒制造厂开始生产，8月份在俄罗斯海尔洗衣机互联工厂开始生产。 因此，海尔是海外客户中最为熟悉的，海信、tcl、美的紧随其后。 这些全球化的证据充分证明，全球化不同于单纯的出口贸易，全球化的核心不仅是“中国制造”，更是“中国品牌”。

目前，海尔拥有海尔、卡萨帝、统帅、美国通用电器、日本aqua、新西兰feishupa、意大利candy等世界7大企业品牌，对世界各国不同水平、不同诉求费用群体的精准

2019年1月10日，世界权威市场调查机构的欧洲和国际数据显示，海尔全球大型家电企业品牌零售量排名第一，海尔连续10次获得全球大型家电企业品牌零售量第一。 为此，欧洲和国际特别向海尔颁发了“连续10年大型家电产品( 2009年-年)世界第一企业品牌”的证书。 这也是欧洲和国际历史上首次“十连冠”证书。 除了整体企业品牌零售量第一外，根据欧洲和国际年的数据，海尔制冷连续第11届位居世界企业品牌零售量第一，其中海尔冰箱连续11年位居世界第一，海尔冷库连续8年位居世界第一，海尔酒厂连续9年位居世界第一 另外，海尔洗衣机也连续10年占据世界第一。 (张静

(责任:张雪)