“凯度：小红书是中国市场广告价值最高数字文芳阁”

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11月30日，全球知名客户发现，内在和战略咨询企业凯度( kantar )在其官方社会交流媒体上发表了关于中国数字广告市场的研究报告，小红书( RED )入选中国市场广告价值最高的数字文芳阁。

报告显示，由于kol营销文案在中国市场特别受顾客欢迎，文案种草社区小红书( RED )的广告价值在评价中位居首位，天猫/淘宝齐名。 该排名表明，指数越高，广告对顾客越有吸引力，给企业品牌带来越来越多的机会。

据报道，小红书( RED )主要以种草为中心的方法，结合顾客喜好的图像文字拷贝和kol的强大诱惑力，持续引起顾客的关注。 根据凯度的调查，客户对小红书( RED )广告表现“消极态度”的客户比例是所有数字渠道中最低的( 24% )。 。 总体而言，顾客对小红书( RED )广告的消极评价总量也最少。

报告显示，由于2009年全球发生新冠肺炎疫情，亚太地区接受调查的企业品牌主和营销专家中，94%的人认为疫情给媒体和广告投资策略带来了“长时间的变化”。

特别是，61%的企业品牌所有者和营销人员依赖数字渠道营销的灵活性，60%的受访者表示愿意尝试创新的营销形式。

该研究是蔡度《媒体反应》报告的一部分，对全球7大市场的700多名企业品牌主和营销专家以及4000多名顾客进行了调查，成为企业品牌主和营销专家的媒体

资料显示，小红书( RED )目前每月活动用户超过1亿人，有3000多万顾客做过发布行为，企业品牌通过对kol/koc的真实体验和分享在社区建立了声誉，影响了越来越多顾客的费用行为， 客户通过分享成本体验，对企业品牌和其他客户产生相反的影响，从而形成正循环。

“除了巨大的流量价值之外，对于企业品牌来说，小红书( RED )还可以实现与顾客的共同创造，帮助企业品牌更好地连接顾客，创造更好的价值。 ”小红书( RED )的相关人士说。

在今年7月的will未来企业品牌大会上，小红书( RED )对外发布了“四个之一”的商业化工具。 包括入场券“公司号码”在内，处理顾客对企业品牌的信任。 这是一种被称为“企业品牌合作平台”的加速器，通过大数据调整适合企业品牌的koc。它是拔草机“直播带货”。

依托高质量的文案运营和商业化工具，完美日记、小仙炖、三吨半、colorkey、谷雨、maia active等新兴企业品牌从小红书( RED )迅速成长，不久前完美日记在美国纽交所上市，

(责任:冯虎)

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