“5G手机再遇冷！ 格力手机还有机会吗？”

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格力手机终于是新的了。

近日，格力旗下首款5g智能手机在格力官方商城悄然上线。 这距离格力上次推出手机新产品已经过去了两年。 5g智能手机很低调，虽然在线，但是似乎不愿意购买费用市场和资本市场。

在记者发布消息之前，格力董明珠店的官网上显示，这款手机的销量共计88台。 但特别重要的是，这次上线的手机将取代“大松”企业品牌，而不是格力这个企业品牌。

对于格力，很多客户可能对“大松”还不了解。 大松是格力主要生活电器的专营企业品牌，客户熟悉的产品应该是大松电饭煲。

为什么不推加里5g手机而要出大松5g手机？ 家电领域人士认为，向大松企业品牌的转型反映了格力和绿色电气董事长董明珠心理学的变化。 董明珠不承认格力手机的失败，但从年格力开始做手机以来的市场销售表现来看，格力手机存在感弱，如果不能继续在格力企业品牌保证成功，再次失败将对格力这个企业品牌产生负面影响。 另外，向大松企业品牌的转移也证明了手机在格力业务布局中的地位和重要性在下降。

据业内人士分析，由此可见格力企业品牌划分战术规划的端倪。 12月9日，奥维云网( avc )发布空调市场预测报告，格力空调2021年发布子公司品牌松树，明确表示有可能满足细分市场竞争的诉求。

今年以来，美通过华凌、小天鹅等多元化的子公司品牌，调整了空中低端市场份额。 董明珠举办多场直播带货活动，通过积极促销应对挑战。 但是格力空的价格调整太低，大规模的促销战实际上不仅损害了企业的形象，也动摇了经销商的信心，只要有大松企业品牌，格力就可以用大松企业品牌覆盖低价产品。

目前格力在家电行业有三个企业品牌，格力调整空全系家电，大松主要做厨房小家电，晶弘做冰箱。 随着大松5g智能手机的上市，以及大松空调的上市，大松今后也不排除覆盖格力全系家电。

但是，即便出了大松，企业品牌定位的区别问题也让格力头疼。 目前格力电饭煲的产品线中，大松ih智能电饭煲的售价都在一千元，格力智能电饭煲的价格反而处于中端。 空在调产品线中，据预测，松树的定位在格力之下，而在手机中，松树的5g智能手机是中低端5g智能手机，格力、松树的企业品牌定位似乎在跳跃。

这可能也影响了投资者的信心，有人说，开出大松5g智能手机两天，销量惨淡后，格力股价下跌，“格力这一年浪费了”。

其实，格力在这款5g手机上市前的三代手机产品上市后的表现也不够好。 特别是在产品性能配置方面，虽然落后于当时主流高端智能手机，但价格一点也不低。 很多客户都很害怕。 董明珠除了非常强烈的行为风格外，还主张在启动画面中设定自己的形象，这让很多客户感到厌恶。 那么，新推出的这部大松5g智能手机，能否逆转手机事业中格力的颓势？ 我们等着吧。

南方日报记者姚翀

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