“互联网购物再掀高潮 折射中国花费巨大潜力”

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618购物节的帷幕刚刚落下，这个规模仅次于双11艺术节的购物节的电商狂欢在今年做出了美丽的回答。

——6月1日0时至6月18日24时，京东平台累计订单金额达到亿元，比去年同期增长26.57%。

——截至6月18日14时，天猫618活动期间100多家企业品牌交易额超过年双11，最高超过40倍，110多家企业品牌销售亿。

——6月18日当天，跨境电子商务平台网易考拉仅101分钟，销售额突破去年6月18日全天的销售额。

——6月1日至6月18日下午6时，苏宁全渠道订单量比去年同期增长133%。 其中，家电订单量比去年同期增长83%，大速消订单量比去年同期增长245%。

一系列数据显示，在网络购物快速增长的成交金额背后，使用我国经济顺利运行的“压载石”，强烈的新动能不断释放。

升级的趋势很明显

高质量、大企业品牌产品更受欢迎

近年来，随着网络零售领域的不断完善，顾客在网络购物时不再只关注价格，而是更加追求多元化、质量化、个性化、定制化，呈现出当前成本上涨的新趋势。

无线吸尘器、家用射频美容器、电动牙刷等质量较小的家电今年成为618网易考拉工厂店最受欢迎的费用类别。 天猫、海参、牛排等高级食材越来越受顾客欢迎。

不仅实物商品的成本持续增加，服务类商品的成本也在迅速上升。 京东相关负责人介绍，618期间整体服务类商品交易额比平时增长了73%。

和往年一样，进口商品依然受欢迎，交易额增长明显。 618期间，英国家电企业品牌戴森成交量达到去年同期的9.9倍，美国音响企业品牌哈曼成交量也达到去年同期的2.5倍，日本电子企业品牌卡西欧成交量比去年同期增长近7倍。

值得一提的是，国产企业品牌在今年618年间表现出了额外的亮度，成为了费用新的热点。 数据显示，在天猫平台“亿元俱乐部”的企业品牌中，国货企业品牌超过六成。 苏宁易购智能酷产品销量top5企业品牌，是国产企业品牌。

市场研究机构艾瑞咨询在其研究报告中将中国顾客比作“一代升级”，指出“随着经济的快速发展、商品丰富度的提高，越来越多的时尚设计要素的传递，国民已经不再重视‘生产能力’，而是自我日常审美的‘生活能力’。

小镇蕴藏着巨大的潜力

电商下沉触角，进入市场

近年来，各大EC平台加快了三四线城市和以下地区的市场布局，触角伸向城镇乃至广大农村地区。

在地方城市快速发展比较充分的情况下，未来费用增长的潜力将依靠更广阔的小城镇和乡村市场。 商务部数据显示，年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，比上年增长30.4%，发展迅速。 其中，农村市场支出品零售额同比增长10.1%，增长率高于城市市场1.3个百分点。

目前，我国县镇人口占总人口的近70%，苏宁易购调查显示，3c、家电等领域至少40%的份额集中，市场规模约9000亿，存在巨大的费用潜力。

今年的618购物节成绩单再次证明了“小城镇青年”的强大购买力。

根据阿里巴巴公布的数据，618期间，天猫平台成交率最高的城市前十名基本都是三线以下的城市。 其中，新疆北屯市以104%的增速排名第一，山东青岛和新疆图木舒克排名第二、第三。

京东相关负责人透露了这一消息:“此前，从今年的京东618开始，低线级市场费用更加活跃，订单金额同比增长两倍，开始主导各级市场。”

北京大学光华管理学院市场营销学系教授符国群认为，农村居民收入增长1分带来的费用增长远远高于城市居民收入增长1分带来的费用增长，随着收入水平的提高，乡村费用的未来将成为增长的看点。

短片+直播，逆向定制

电子商务创新销售模式层出不穷

年，网络购物仍然是增长的主力军。 中国社科院18日公布的年中国电子商务半年报显示，上半年中国网上零售额持续增加，近一半的新增支出通过网络费用实现。

报告显示，截至去年年底，中国网购客户数将达到6.1亿人，随着社会交流电商带来的流量利润，电商客户数将持续增加。 据预测，今年我国网络零售额将达到10万亿，年有望突破12万亿。

在经历了快速发展期之后，中国的电子商务市场正在向着更加成熟、更加优质的目标发展。

在客户追求个性化和多样化诉求的趋势下，电子商务创新了销售模式，与各大直播平台合作直播销售，极大地提高了主播和客户在线即时交流、拥有商品的能力。

利用今年的618，直播+短片模式已经成为各大电商的专柜，客户的资费方式看了之后变成了边买边买，在很多人的业内人士看来，这可能会成为社会交流电商之后的另一个风口。

在突出的家电行业，用逆向定制模式制作的京品家电很受顾客欢迎。 6月1日0-10点，480多种逆向订单京品家电畅销，交易额占京东家电整体的12%。

业内人士认为，逆向定制模式下，客户成为设计师，在产品重大决策时，客户仍是决策者，产品设计决策机制发生了巨大变化。 这是未来优质费用的快速发展方向。