“文艺片的春天即将到来？”

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近两个月来，随着《过春》、《阳台上》、《地久天长》、《风中有雨的云》等电影相继上映，导演白雪、张猛、王小帅、娄烨的话题热度和王源、周冬雨、井柏然等流量明星的助阵，

流量明星能给文艺片带来什么？

业界对“文艺片”的定义有争议，“懒得看”“没有票房”“没有明星”是文艺片的固有标签，但从去年年末上映的“地球最后一晚”到最近上映的这些电影，都有明星出演，是观众对文艺片的

在《地久天长》中，以阳光男孩的形象来表现人的王源饰演了“痞痞”少年。 周冬雨是《阳台》的出品者，在电影中饰演智力比普通人低的邻家少女。 娄烨导演的《风中有雨的云》也不是文艺片《专业人士》的主角，而是井柏然、马思纯等新生代明星加入的。 显然，具有流量的明星的出演为文艺片的宣传提供了新的着力点，带来了真正话题的热度和关注度。

“大多数情况下，邀请流量明星是为了市场和投资回报，投资者会觉得有一定的安全保障。 ”。 工厂大门影业创始人黄旭峰说:“但市场说明，流量明星并不是提高文艺片票房的绝对保障。 ”。

看最近上映的4部电影，《过春》、《阳台上》、《地久天长》、《风中雨云》的票房分别为993.6万元、397.4万元、4497.2万元、6470.1万元，票房数据如何？ “对导演来说，演员是否符合角色设定是最重要的。”年轻导演李睿珺说:“导演倾向于选择与角色契合度最高的演员，是否是流量明星并不重要。”

“如果采用流量明星是无法逃避艺术电影的商业规则，创作者必须控制和把握明星的演技，明星对出演文艺电影必须有一定的了解和合作度。”电影制片人杨城期待文艺电影和明星的合作 电影以明星的流量获得关注度，明星通过演出来锻炼演技，获得好评。

如何突破基层观众的圈子

过去，由于预算少、无流量明星等因素，文艺片一般在发行上面临困难。 《大象点映》的创始人吴飞跃认为，用特定的方法识别受众是文艺片发行的关键。 “国内目前文艺片的基础观众约有300万人”吴飞跃说:“参考去年日本的《小偷家族》、今年美国的《波西米亚狂想曲》和国产文艺片，例如《冈仁波齐》、《百鸟朝凤》的最终票房，换算成观众数基本上是30万人。

你怎么找到这300万观众？ 吴飞跃认为这是一项技术工作。 “最害怕的是失配，把非主要观众吸引到电影院。 如果发现这些观众不是想看电影，他们可能忧郁地离开电影院，对电影的声誉、创作者和导演造成不可挽回的伤害。 ”。 因此，年末创立的“大象点映”是用“c2b”的方法，让观众通过点映决定电影院的排片，希望“让好电影遇见对的人”。

记者了解到，目前，来自全国300多个城市的近100万影迷聚集在“大象点映”上，“推送”了许多文艺片到电影院。 此外，年成立的中国艺术电影放映联盟以专线放映、联合放映、举办电影展等形式放映了80部电影，加盟电影院覆盖248个城市3222家，加盟银幕达3795张，目前在专线上映的《波西米亚狂想曲》票房为9600。

年，国家电影局、国家电影资金事务局相继出台相关政策文件，确定对放映国产艺术电影的电影院和发行国产艺术电影的发行机构给予专项资金补贴，将快速发展特色院线作为深化电影院线制改革的重要措施，在今年的全国电影行业座谈会上，“全国艺术电影放映联盟的

公司运营方法的创新、领域组织的全力推进以及国家政策的大力支持，为艺术电影未来的快速发展注入了力量。 那么，基于300万观众的库存市场，如何找到增量市场呢？ 北京无限自在文化媒体股份有限公司董事长朱翊杰认为，在保证基本圈子的观众出席后，剩下的必须通过电影故事和情感的共鸣来吸引观众。 “电影是一种情绪艺术，中国观众看电影的需求越来越多，可以理解，看起来很爽快。 ”。 朱棣认为中国文艺片观众基数已经不小了，但另一个不容忽视的事实是好作品不够。

文艺片的宣传有什么新的做法？

年末，在嘀嗒“接吻跨年”的视频宣传中，《地球最后的夜晚》上映当天收获了2亿6千万元的票房，但第二天降到了1100万元。 这可以视为电影营销的成功，也可以从没有匹配到合适的观众来看视为口碑扑街的失败。

朱翊杰建议，文艺片的宣传首先要找到了解导演、了解电影的人。 “如果不擅长，我不知道如何传播电影的核心和情感，不知道如何搞好艺术片的包装，选择合适的营销手段，找到匹配的观众群。 ”。

随着垂直渠道的增加、观众的细分、小范围的凝聚，文艺片可以通过话题、场景设置等手段接触到越来越多的观众。 但是，尽管如此，许多文艺片仍可能面临无法挽回价格的不自然状况。 “必须控制文艺片的价格。 ”黄旭峰说:“据此，敲打文案，讲好故事，引起感情的共鸣。”

与商业电影相比文艺电影总是属于小团体，但也是使艺术市场和艺术创作更加多样化不可缺少的部分。 在文艺片阵地上，无论是从产品布局、打造企业品牌的考虑，还是对影视艺术类型多样化的号召，许多创作者、制片人、投资者、院线依然坚守，无论是院线上映、海外版权、网络版权、商业合作， 对文艺电影来说，未来值得期待。

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