“图书电商尚能饭否”

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一年内，图书电商的结构突然发生了变化。 亚马逊在中国销售纸质书的日子开始倒计时，kindle电子书成为了持续的方法。 在图书商界，亚马逊、达恩、京东三大板块被亚马逊的间接“退出”打破，哪个家电商会公司能效仿后两家，这是个未知数。 面对纸质图书与电子书并存、移动阅读盛行、新概念实体书店火爆等趋势，图书电商多少有些焦虑，但这些“局中人”都在避开短距离寻求潜在的快速发展路径。

把纸书剪断

与第三方卖家服务一起退出亚马逊中国的，还有自营纸质书。 近日，北京商报记者发现亚马逊新闻网站停止销售自营纸质书，第三方纸质书卖家将于7月18日“退出”亚马逊中国。

北京商报记者在亚马逊中国搜索热门图书时发现，写有“自营”的商品都是kindle电子书，其纸质版本由第三方卖家提供。 在此之前，在亚马逊中国销售纸质书的第三方纸质书卖家肖先生说:“在亚马逊中国订购我们第三方卖家的商品，也可以正常发货。 但是从7月18日开始，亚马逊的中国平台上再也没有第三方图书销售者的店了。 ”。

7月18日，这是亚马逊中国三个月前公布的中国在电商市场减息的最后期限。 关于纸质图书业务的进退，亚马逊中方在接受北京商报记者采访时表示，“为快速发展跨境网络零售业务，提高运营效率，提高盈利能力，亚马逊于今年4月调整了中国的零售业务，纸质图书业务的调整包含在此次整体调整中。”

一家电子商务公司的负责人对北京商报记者说:“最近从亚马逊中国平台出来的第三方图书卖家找到了我们，想在我们平台继续开店。”

亚马逊停止销售纸质书一事震惊了许多顾客和领域的人。 毕竟，这家国际电商巨头在中国做生意的第一阶段就是依赖纸质书开始的。 2004年，亚马逊开始进入中国市场。 当时，购买中国最大的网上图书销售商出类拔萃，于年正式更名为亚马逊中国。

亚马逊震撼纸质图书市场时，图书电商领域的格局发生了变动。 当时不是独立之家，而是嫁给了海航科技，创始人李国庆“自立门户”的消息经过多次风波逐渐平息。 京东图书的市场份额逐渐超过当当，天猫图书越来越强，本系电商也成为不可忽视的力量。 图书电商看似垂直，但公司争夺话语权的势头互不相让。

把书放在几个篮子里

从事剪纸业务的亚马逊中国并没有放弃中国图书零售市场这块大蛋糕。 亚马逊对北京商报记者表示，“亚马逊不断看到中国顾客对数字阅读的诉求不断提高，同时也致力于为中国顾客创造最好的数字阅读体验。 kindle迷上了中国客户。 我们将继续创新，为中国客户提供更先进的电子书浏览器。 此外，我们还将提供越来越多的高质量浏览文案和服务，如高质量的kindle电子书、ku电子书包月服务、prime浏览等。 ”。

目前，亚马逊与数百家中国出版机构合作，在kindle中国电子书店提供70万册以上的kindle电子书，通过kindle unlimited电子书包月服务，客户可以自由阅读14万册以上的余本电子书，prime会员也可以

对电子书和电子书的阅览器抱有热情的不仅仅是亚马逊。 根据天猫在年“双11”期间公布的数据，年中国电子书浏览器的市场份额中，索尼和掌托科技仅次于亚马逊的kindle。 另外，京东去年发表了电子书浏览器jdread。

亚马逊在中国市场专注电子书时，曾在京东图书、天猫图书等平台热卖儿童、教辅、畅销书，尝试形成纸书、电子书、浏览器的全链接图书业务。 例如，京东图书年正式登场，年尝试电子书业务，在京东浏览app。 目前，京东阅读app、电子书阅读器jdread、版权、文案共三个板块。

据易观《中国图书阅读市场专题分析》显示，中国纸质书和电子书市场交易规模将持续上升，年中国网络零售b2c市场图书出版物交易规模将达到646.1亿元，预计未来3年年均增长率将达到29%。 庞大的市场体量，让电子商会公司将纸质书和电子书的销售归为“合并同类项”，以“纸电一体”的模式为顾客提供了更丰富的阅读体验。

亚马逊寄希望于电子书，京东图书、天猫图书依托于京东、阿里电商系统的各种资源。 这样，巨头放弃图书市场，使观察力从初期的相互比较转向探索，对母子、辅导书等更需要的图书类型寄予厚望，大力推进热门图书，结合文案出版、整合上下游产业链。

视线转移到线下

长期以来，图书电商和实体书店的快速发展是两条平行线，如今交叉了。 图书电商开始大规模向线下转移，无论是开设实体书店，还是与线下渠道合作，图书电商都已经把眼球投向了线下市场。

在收起想成为综合电子商的野心，巩固网上地位的时候，也慎重经营实体书店。 书也好，本读书界也好，本站也好，都是本线下实体书店的表现形式，一直出现在顾客的视野中。 例如，为了在重庆国泰开设全国首家会员旗舰店，方便网民在线浏览图书新闻，店里配备了智能化的自助查询系统。 买书吧。 分别在泰禾影城北京立水桥店、上海118家店开业。 读书界和济南贵在购物中心落地。

与当时展开线下的场景相比，京东和天猫布局较晚，但势头较强。 今年4月，天猫是落地的第一家无人书店，书店通过图像识别技术对网民进行了快速的面部特征识别、身份审查，结合大数据评估和网民的浏览习性，优化了在书店的浏览路径，智能推荐了优先图书。 京东图书依赖京东之家扩展场景，通过企业品牌合作伙伴和企业品牌活动扩大实体渠道。

值得注意的是，EC平台和离线书店的功能和作用发生了变化。 据易观分解，EC平台和在线阅读软件从销售和文案的一个个渠道向图书零售的有能力者转变，通过平台网民的阅读大数据，延伸到产业链的上游，用于作家文案的创作和图书出版 此外，支持离线书店的图书选品陈列配置。

北京商报记者闫岩赵评/文嘉丛丛丛/漫画

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