“北京匡时副总经理谢晓东:艺术需要更有格调的宣传”

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艺术品拍卖，销售文化产品，是文化的载体，因此我们需要在各个环节展现文化载体的内涵。

作者:记者玲玲

本期专家:北京匡时副总经理谢晓东

这次秋季拍摄的结果基本达到了我们的期望，有多方面的原因，除了宣传外，藏家和媒体也很重视这些历史资料。 除了商业以外，能够达到社会效果，是这次拍卖的最大成果。 从拍卖企业的角度来看，我们已经超出了通常的手段和通常的目标。

艺术品拍卖，销售文化产品，是文化的载体，因此我们需要在各个环节展现文化载体的内涵。 图鉴出版需要更多的文化新闻含量，不仅要像以前那样把照片放在书上，还应该挖掘照片的历史和背景，同时在展览会上再现，让收藏者更好地了解艺术品。 我们也可以使用其他重要的手段。 录像、戏剧、研讨活动都是相关构想的体现。 当然，核心不是手段，而是如何看待理念——艺术品。

我们不应该只从艺术的角度看艺术品，而应该从文化的角度看。 什么是文化？ 现在举国上下都在谈论“文化复兴”。 文化的概念都可以建造一个建筑物，但还不能完全说。 首先采用分解法，认为它们是艺术本身，它们是艺术以外的东西，必须解析艺术品创作的时代背景、相关的其他重要艺术家、历史人物、重要事情的关联，以及其承载的社会价值观、时代审美风向的变化等重要的社会含义 把它们拆开看，可以从艺术品中找到更丰富的立体意义。 文化是一个可以具体感知和理解的概念。 一是通过分解法全面表达文化内涵。 二是做有格调的事件，在文化中以博大、厚重、精致、高标准，找到美好的事物同时表现出来。 就像我们做图录时一样，每个细节都要尽量实现这种感觉。 这就是我们理解文化的方法。

有些人认为“穿越云楼”的评价很高，所以打那么大的仗值得宣传。 对于这次梁启超历史资料是否值得如此大力宣传，确实有不同的看法。 但是，我不认为这是炒作和过度营销。 正好那个评价不是很高，所以必须要打更大的仗。 我们不仅要从价格上拍照，否则真是功利的方法。

我们用了很多手段宣传，被告知为什么要玩那么多花八门的游戏。 我认为这不是过度的营销，而是创造性。 西藏人很开心，没想到买得贵。 然后，他们知道了在这个过程中以前不知道的事情。 合作机构也对拍卖领域持更加肯定的看法。 这些都是正能量，为什么来“过度营销”？ 如果非要说这是“炒作”的话，我认为我们应该用丰富的手段继续炒作，而不是以实力为基准来衡量价值。