“文化花费市场潜力巨大 怎么提升需“对症下药””

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全国城乡人均文化费用增长情况数据来源:《中国文化费用诉求景气评估报告()》

全国城乡文化费总量增长情况数据来源:《中国文化费诉求景气评价报告()》

核心提示

年中国文化费用总量为1万元左右，同时自2004年以来，年均增长率始终保持在20%以上。 但是，与近年来快速增长的经济速度相比，文化费用明显滞后，文化费用结构不合理。 现在我国的文化费态势如何？ 什么因素制约了中国文化费的增长？ 解读之路在哪里？

1.文化消费市场潜力很大
■数说变化

一年来，《印象》系列每推出一个节目，人们都会 ”。 知名导演王潮歌表示，政府对文化产业的支持推动了大众文化支出意识的提高，文化体制改革也在文化作品的形式和文案方面更加丰富，逐渐贴近人们，贴近市场的产品不断增加，文化消费市场潜力日益显现。 据有关部门测算，年中国文化支出总量1万元左右，同时自2004年以来，年均增长率始终维持在20%以上。

年，中国电影产业票房总数突破100亿元。 7000多个民间剧团活跃在中小城市和广大农村的各地文化创意街区，出现了各种创意店、小剧场、个性书店。文化休闲旅游、实景演出、主题公园等新文化费用方法也得到了较大的快速发展……中国市场经济的快速发展和人民收入水平的提高

另一方面，中国文化消费市场持续繁荣:艺术品市场持续升温，世界级演艺团体和明星频繁涌现，中国已成为世界文化精品销售的重要市场。 另一方面，文化费的快速发展使得文化产业在成为国民“支柱性”产业的道路上迅速发展，在防止金融危机、加快经济结构调整、转变经济增长方式等方面发挥了积极的作用。

根据国际经验，一个国家的人均国内生产总值达到3000美元，居民超过5000美元，既要进入物质费用，也要进入精神文化诉求旺盛的时期。 年，我国人均gdp超过4500美元，文化费进入快速增长时间。

年全国城镇居民家庭支出中，食品支出比例达到35.7%，人均文化教育娱乐服务支出比例仅为12.1%。 另外，据统计，年全国城镇居民人均支出比2005年增长169.6%，年中国城镇居民人均文化娱乐服务支出比2005年增长127.4%，中国文化支出增长滞后于整体支出增长，目前中国居民文化支出的潜在 “我国目前正处于文化费用的起步阶段，下一步将越来越需要精神、心理、艺术、文化、娱乐方面的费用。 ”。 中国人民大学文学院教授金元浦说。

随着费用观念的更新，文化费用正在成为人民群众追求生活质量的新标志，费用行业不仅从以前就传达物质产品的费用推广到文化产品和服务行业，还从单一的功能性费用到观赏、情调、体验、服务、多

新闻科技的快速发展也为中国文化产业和文化支出市场的全面活跃打下了“催化剂”——以移动多媒体、网络游戏、数字出版等为代表的新兴文化产业和文化支出行业的网游、动漫、彝 科学技术的繁荣迅速发展，科技新产品的加速诞生，揭示了现代文化费用时代的烙印，为加快文化费用的快速发展提供了难得的机会。

2.文化费增速相对滞后
■数说变化

根据中国社会科学院发布的《中国文化费诉求景气评估报告()》，2000年， 十年后的2009年排名显示，地区快速发展不平衡更为严重，高于全国平均值的省份除内蒙古外，其余均为东部省份。 与之呼应，排名靠后的省份大多属于经济不发达地区。

与近年来迅速增长的经济速度相比，文化费用明显落后。 从整体上看，中国文化支出总量增长较快，但文化支出占居民总支出的比例增长有限。 ”。 中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举表示，根据恩格尔系数理论，国家越富裕，衣食住行等刚性诉求占个人支出总额的比例越低。 年，我国恩格尔系数反弹，意味着食品支出占家庭支出的比重上升，在一定程度上反映出文化支出所占比重缓慢。

魏鹏举认为，目前我国文化支出行业存在4个方面的突出问题。 首先，从供给上看，由于文化产业刚刚开始快速发展，产业规模还不大，文化资源没有得到比较有效的开发，市场化程度不高，文化费用热点少，市场发育不成熟，人民群众日益增长的精神文化

其次，文化支出结构不合理，文化支出水平不平衡，表层、泛娱乐化文化支出旺盛，比较内涵的高质量文化精神诉求不大。 魏鹏举指出，这一普遍现象与中国居民的教育水平、收入水平以及文化传播的比较有效性密切相关，但更重要的是，与中国社会中产阶级比例少有关，他们是被文化所耗费的主流人群。

特别重要的是，我国地域文化费用快速发展不平衡，城乡文化费用还没有形成较为有效联动的新格局。 全国城镇人均文化费诉求增长受制于人均平均积累增长，特别是在经济不发达的中西部地区。

《中国统计年鉴》显示，2003-2009年，我国城市居民家庭人均文化费用占总费用支出的比例从6.46%增加到7.65%。 农村居民家庭这一比例从6.06%下降到4.2%。

如果有好的音乐，客户会想购买walkman。 看电影的话，可以在电影院附近买东西吃饭。 富有文化创意的工业产品自然会增加产品的吸引力……“除了直接购买文化类产品外，文化费还可以带动许多相关的费用行为，其广泛的渗透力决定了文化费是未来我国扩大内需的主力军。 但是，目前我国对文化的价值开发还不够，文化资源还没有深入挖掘。 ”。 魏鹏举说。

专家认为，教育、医疗等社会保障体系的不健全限制了城乡人民的文化快速发展和诉求，人们通过储蓄谋求未来的“自我保障”，这必然会对“非必须”的精神文化费用造成压迫。

3.扩大内需的新增长点

■数说变化

相关数据显示，全年国内数字出版产业整体收入规模为1051.79亿 网络音乐整体市场规模达到23亿元，比2009年增长约14.4%。 手机出版、网络游戏、电子书等新兴文化消费行业创造性地满足了人们的文化消费诉求，便利式、家庭式的文化消费成为迅速扩大的新兴市场。 实践说明:大力挖掘文化费用，为扩大内需创造新的增长点，促进经济转型、结构调整。

十二五]规划纲要指出，“十二五”期间，要加快成本、投资、出口协调形成经济增长局面，增强成本对经济增长的拉动作用。 “不考虑费用诉求，盲目扩大文化投资，会导致资源浪费，影响文化产业快速发展的质量。 ”中国信息出版研究院副院长、研究员范军认为，提高文化承受能力的前提是加强文化产品和文化服务的比较有效的供给。

“通过现代的声光电技术和电影特技，可以在舞台上展现出气势磅礴、优美的舞蹈美效果。 环幕电影、球幕电影、互动电影等数字电影技术极大地丰富了电影的表现力，给人们带来了前所未有的审美体验。 ”。 范军表示，近年来，数字技术、网络技术发展迅速，为文化传播提供了新的载体，引发了新的文化业态。 “适应这一新形势，我们将加快构建运用高科技、广泛、技术先进的文化传播体系，为文化产品和文化服务注入新的文案，构建新的平台，创造新的形式，创造文化产品和文化服务的表现力、吸引力和感染力 ”

中国传媒大学文化产业研究院学术委员会主任齐勇锋表示，提高文化消费能力的关键在于加强文化传播力，营造良好的文化消费环境。 “文化成本与其他成本不同，文化产业快速发展，文化诉求未必会提高。 文化费用请求的偏好需要培养。 ”

国家快速发展改革委员会副主任朱之鑫表示，提高文化费水平需要政策支持和制度保证，国家将鼓励文化费作为扩大内需的重要措施。 财政部副部长张少春表示，“十二五”期间，财政部将继续完善财税优惠政策，促进文化产业快速发展和文化费用提高。

面对全球经济衰退，中国和世界正在寻找出路。 特别是中国，面对以前制造业面临的挑战，文化费用已经成为提升、调整产业结构、改变增长方式的好方法。 专家指出，要提高全国及各地城乡文化费用诉求，需要加强经济增长、社会快速发展、民生建设等各方面的协调性，增强产值、收入、总费用、储蓄和文化费用诉求之间的“增长协调性”。 并促进文化民生建设城乡、地区均衡快速发展，缩小文化费用追求的城乡差距和地区差距。

专家观点

国家行政学院社会文化部副主任批文裕:从2005年开始，我国人均文化费用的诉求预计将一直保持6.7%的年均增长率。 中国文化费目前表现出四大优势:精神文化费更加丰富，高科技含量文化费占文化费的比重越来越大，文化费国际化趋势越来越明显，文化费与物质费的关联度不断增加。

中国传媒大学文化产业研究院院长范周:文化产品不适合销售是目前文化费用总量低的重要原因之一。 以前传下来的文化产品必须向个性化、差异化迅速发展。 新兴业态公司大多较弱，需要相关部门为它们提供更好的快速发展环境。

中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明:提高文化费的关键是增加城乡广大人民群众收入，提高人均收入和人均产值的比例值，健全社会保障缓解“积累诉求”，一

武汉大学党委书记李健:大力促进文化经费，是文化产业快速发展的必然选择——文化产业的快速发展，必须由文化经费拉动。 国家应更加重视文化快速发展的费用，努力为人民群众生产越来越多更好的文化产品，提供越来越多更好的文化服务。

资料链接海外文化费用情况

英国:一项调查显示，四分之三的英国人把读书作为自己的首要休闲活动，四分之一的英国人一年去过剧场，这些人有26 英国政府的重点是建立文化活动平台，每年的各种艺术节有500次左右，促进文化费。

法国:法国人用于休闲和文化的支出是第四大家庭支出项目，近十年来保持了增长的势头。 在人口流动性大的大型都市圈，地方政府投入大量资本，各种形式的城市街区娱乐和教育性公共设施相继诞生。

日本:在日本每年看戏的观众有1130万人，市场规模为1230亿日元。 音乐会和音乐会的观众共计2210万人次，市场规模为1890亿日元。 观看其他公演的观众约590万人，市场规模为280亿日元。

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